客戶介紹
中國(guó)南方航空集團(tuán)有限公司（China Southern Airlines，簡(jiǎn)稱南航），總部設(shè)在廣州，于1991年2月1日正式掛牌成立，以藍(lán)色垂直尾翼鑲紅色木棉花為公司標(biāo)志，是中國(guó)運(yùn)輸飛機(jī)最多、航線網(wǎng)絡(luò)最發(fā)達(dá)、年客運(yùn)量最大的航空公司。
- ? 客戶名稱 ： 中國(guó)南方航空集團(tuán)有限公司
- ? 案例背景 ： 南航轉(zhuǎn)場(chǎng)北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)一周年系列活動(dòng)：2019年9月25日，南航A380執(zhí)飛的CZ3001航班從大興機(jī)場(chǎng)騰空起飛，標(biāo)志著“世界新七大奇跡”之首的北京大興國(guó)際機(jī)場(chǎng)正式投入運(yùn)營(yíng)。 臨近南航進(jìn)駐大興機(jī)場(chǎng)一周年之際，網(wǎng)紅主播帶您打卡大興機(jī)場(chǎng)網(wǎng)紅景點(diǎn)，探訪南航貴賓休息室，直播尋找大興機(jī)場(chǎng)第1000萬(wàn)名幸運(yùn)旅客。
- ? 推廣目的 ： 1.邀請(qǐng)網(wǎng)紅主播打卡大興機(jī)場(chǎng)網(wǎng)紅景點(diǎn)，探訪南航貴賓休息室，直播尋找大興機(jī)場(chǎng)第1000萬(wàn)名幸運(yùn)旅客。同時(shí)結(jié)合直播間送出百萬(wàn)出行禮包、南航機(jī)模，南航“快樂(lè)飛”套票。使得品牌露出，深入民心，同時(shí)吸引更多的人加入南航選擇南航。2.南航要成為大興機(jī)場(chǎng)消費(fèi)者飛行品牌的首要選擇！
- ? 整合策略 ： 1.網(wǎng)紅到場(chǎng)直播：邀請(qǐng)網(wǎng)紅到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播，打破重重限制，網(wǎng)紅帶動(dòng)粉絲隨時(shí)隨地觀看；信息直達(dá)萬(wàn)千粉絲，為活動(dòng)提供極佳宣傳。
2.照片直播：提前發(fā)布出直播相冊(cè)鏈接，在整場(chǎng)活動(dòng)開(kāi)始前預(yù)熱，并能夠得到廣泛的宣傳預(yù)熱效果；所有人員包含不在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，都可實(shí)時(shí)了解和獲取現(xiàn)場(chǎng)高質(zhì)量圖片，用戶自發(fā)宣傳活動(dòng)有著高效的正向作用，使得整場(chǎng)活動(dòng)的形式更加豐富。
3.直播分發(fā)：項(xiàng)目選擇平臺(tái)精準(zhǔn)，將直播畫面推到新華社現(xiàn)場(chǎng)云，央視移動(dòng)新聞網(wǎng)，中搜搜悅，視界北京（發(fā)現(xiàn)之旅）、北京時(shí)間、百度等重要媒體平臺(tái)，將直播效應(yīng)最大化，提升品牌知名度、認(rèn)知度與曝光度。吸引更多潛在用戶關(guān)注與轉(zhuǎn)化。
- ? 推廣效果 ： 累計(jì)觀看：103.6萬(wàn)，六大媒體直播分發(fā)聯(lián)播觀看約：88萬(wàn)+人次，尋找大興機(jī)場(chǎng)第1000萬(wàn)名幸運(yùn)旅客活動(dòng)得到有效曝光。
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